Employer branding vs. recruitment marketing

Employer Branding: Het Fundament

Employer branding KPI’s

Een sterk employer brand trekt niet alleen topkandidaten aan maar verbetert ook belangrijke resultaten. Bedrijven met een sterk employer brand zien 50% meer gekwalificeerde sollicitanten, huren 1,5 tot 2 keer sneller aan, en verlagen de kosten per aanname met 50%​​. Daarbij toont onderzoek ook aan dat 71% van de sollicitanten onderzoek doet naar jouw reputatie als werkgever, via onder andere online reviews. En dat maar liefst 69% van de sollicitanten niet solliciteert wanneer deze reputatie niet positief is. Bekijk hier nog meer cijfers over employer branding.

Waar draagt een sterkere employer brand aan bij?

• Verkorten van de ’time-to-hire’
• Verlagen van de cost per hire
• Verhogen van de kwaliteit van sollicitanten
• Verlagen van ‘mis hires’

Employer branding focus doelgroepen

Type content bij employer branding

Hier promoot je niet je vacatures, maar je visie, missie, kernwaarden en initiatieven die je als bedrijf belangrijk vindt. Je laat meer van je organisatie en mensen zien. Met als belangrijkste doel dat jouw doelgroepen een betere band kunnen scheppen met jouw merk.

Stappen om je employer brand te versterken

Om je employer brand effectief op te bouwen, kun je de volgende stappen nemen;

1. Begin met je cultuur: Is de visie en missie helder? Waar staan jullie voor? Waar zijn de medewerkers trots op en waarom zitten ze hier? Hoe beter je dit kunt vastleggen, des te duidelijker je communicatie zal zijn bij emloyer branding.
2. Definieer je merkwaarden: Dit kun je bijvoorbeeld doen met het Brand Archetypes model. Dit helpt om de unieke persoonlijkheid en cultuur van je organisatie vast te stellen.
3. Ontwikkel een branded content strategie: Dit gaat verder dan alleen het promoten van vacatures. Dit omvat het delen van verhalen en ervaringen die je merk vertegenwoordigen en aantrekkelijk maken voor potentiële medewerkers.
4. Focus op internal branding om ervoor te zorgen dat je medewerkers trots zijn op hun werk en betrokken zijn bij je merk. Hun authenticiteit en enthousiasme zijn cruciaal voor het versterken van je employer brand.

Recruitment Marketing: De Tactische Uitvoering